Fotbal a automobilka

29. září 2006

Logo|foto:Český rozhlas

Mladoboleslavská automobilka včera na autosalónu v Paříži předvedla početným zájemcům z řad odborníků a novinářů nový model Joyster, sportovně vyhlížející třídveřový vůz s prosklenou střechou. Zhruba ve stejné době se v Mladé Boleslavi s logem škodovky setkali jiní Francouzi, fotbalisté Olympique Marseille. Zelený okřídlený šíp měli na dresech hráči, kteří je vyřadili z poháru UEFA. Na automobilovém trhu si Škoda určitě nevede špatně, nicméně nový sporťák může v těžké konkurenci spíše příjemně překvapit, než šokovat.

Šok připravili favorizovanému Olympiku čtyřmi brankami mladoboleslavští fotbalisté. Logo na jejich dresech se automobilce nepochybně vyplácí, i když asi nelze automaticky očekávat, že teď půjde Joyster speciálně v Marseille na dračku. Tak prosté to u reklamy není. Za úspěch se považuje rostoucí povědomí o značce. Spojení se sportem není marketingově riskantní. Dobře funguje, když hráči s příslušným logem na hrudi vyhrávají. Pokud prohrávají, nejsou středem zájmu a tím pádem logo není spojováno s jejich neúspěchem. Fotbalovému klubu Mladá Boleslav se ovšem mimořádně daří.

Vede ligovou tabulku a v poháru UEFA má nyní jistotu čtyř zápasů ve skupině, což při dobrém losu může znamenat zviditelnění značky ve sledovaných televizních přenosech. Automobilka, coby sponzor, to může brát pouze jako vítané zhodnocení své investice. Má ovšem i důvod přemýšlet, zda investici do úspěšného klubu nenavýšit. Vytvořit z Mladé Boleslavi fotbalový velkoklub je levnější, než vývoj monopostu pro Formuli 1. Stačí udržet pohromadě tým, který vyhrává, tedy zabránit výprodeji, který jiné české kluby ničí.

autor: iho