Petr Vizina: Neodolatelná lehkost tajemství

15. září 2014

Glosa

Ta zpráva ho zastihla ve vaně. Člověk se skočí vykoupat, a pak aby tryskem letěl k počítači psát žhavou novinku, povzdechl si šéf jednoho z českých hudebních serverů. V koupelně ho totiž zastihla informace, že nejslavnější kapela současnosti, tedy irští rockeři U2, rozdávají půl miliardě uživatelů iTunes k poslechu zdarma nové album.

Zaskočilo to i ostřílené profíky, kteří mají sledování hudebních novinek v popisu práce. Z desítek a možná stovek lidí, kteří se na vzniku nové desky U2 podíleli, totiž nikdo tenhle obchodní trik nevyzvonil.

Podobným příkladem, kdy se kultura konzumuje se zážitkem překvapení, jsou akce nazvané Cinema Royal. Jde o velmi netradiční kino. Po internetu dostanete pokyny, kdy a kam se dostavit a co mít na sobě. Podle oblečení se dá hádat, o jaký film půjde.

Sledoval jsem takhle jednou večer, jak se na nádraží Florenc vynořují z metra podivně vystrojené páry. Ona, celá v bílém jako nevěsta, on v modrých montérkách. Nabralo je několik autobusů, jež asi po patnácti minutách jízdy zastavily v kulisách průmyslových hal. Otevře se brána a objeví se obří, vysokonapěťové přístroje.

Toho večera se mezi transformátory a keramickými izolátory promítal starý němý film Metropolis německého režiséra Fritze Langa. Mohli byste ho sledovat doma v pohodlí u počítače, je celý k vidění na YouTube. Jenomže pro nevšední zážitek jsou stovky diváků ochotné platit dražší vstupné než v obyčejném kině. A nikdo tajný promítací plán neprozradí, aby nezkazil legraci.

Tajemství a překvapení jsou v době, kdy je náš svět propojený esemeskami, fejsbukovými profily a účty na twitteru, velmi vzácné zboží. Pokud jde o hudbu, už dávno neplatí, že největší tržní hodnotu má nosič, tedy cédéčko nebo vinyl. Jakkoliv je to s podivem, ve světě nasyceném informacemi a tisícovkami nabídek, je nejdražší posluchačův čas a pozornost.

O posluchačskou pozornost si trikem s utajením nedávno řekl i záhadný český zpěvák Mirek Tabák. Na desku natočil duety s Pavlem Bobkem a Markem Ebenem, přitom jde údajně o neznámého zpívajícího taxikáře. Tajemství, kdo je Mirek Tabák, se stalo tím, co lidi přitahuje. Tabákovu hru na utajení zatím nikdo nezkazil.

Z úvah nad marketingovými strategiemi digitální doby překvapivě vyplývá důležitost jedné starosvětské ctnosti. Držet jazyk za zuby. Paradoxně jev, který je digitální době bytostně cizí.