Alena Scheinostová: Kupte papeže!
Chcete probudit ekonomiku svého rodného města? Staňte se papežem. U Roberta Francise Prevosta, který na Svatý stolec nastoupil coby Lev XIV. letos v květnu, to tak alespoň funguje. Na jeho vyobrazení, jak se dá očekávat, narazí návštěvníci Říma či kostelů a církevních zařízení jinde po světě, nevyjímaje Česko.
Ovšem v jeho rodném Chicagu se mluví přímo o „papežském ekonomickém zázraku“.
Čtěte také
Červencová reportáž CNN připomíná třeba Brenta Rasku, dříve presbyteriánského pastora, dnes majitele pivovaru Burning Bush Brewery na severu Chicaga: tedy „Pivovaru u hořícího keře“, což je samozřejmě biblická narážka na příběh z Druhé knihy Mojžíšovy, jak se na bývalého kazatele sluší.
Ten vedle piv jako „Urban Monk“ (Mnich z města), „Eden“ či „On High“ (čili Na nebesích) hned na konci května vypravil do světa značku „Da Pope“, jejíž název parafrázuje hovorové označení chicagského fotbalového klubu The Bears. Tisícikusová várka ejlu byla balená v plechovkách s obrázkem papeže Lva žehnajícího městu s chicagskou vlajkou kolem krku. Rozprodala se během tří neděl.
Orel much nelapá
Anebo je tu Cortney Kinzlerová, která na jednom z chicagských předměstí vyrábí reklamní předměty. Stylizované Prevostovy portréty tiskne na magnetky, samolepky, podtácky, čepice nebo trička. A také na dětské dupačky, na kterých papež třímá tradiční chicagský hovězí burger a výjev je dozdoben nápisem „Pokřtěn v chicagském stylu“. Paní Kinzlerová neskrývá nadšení, že jí tržby stouply o 20 procent. „Takový skok lze bezpochyby připsat papeži,“ říká.
Čtěte také
Libují si i fanoušci Chicago White Sox – jednoho ze dvou městských baseballových týmů v Severoamerické lize. Vzápětí po Prevostově zvolení se rozneslo, že nová hlava církve mezi oběma týmy upřednostňuje tento.
Navíc se záhy nechal zvěčnit v papežské bílé a s kšiltovkou White Sox na hlavě. Fotografie odstartovala nárůst tržeb v obchodě s klubovými předměty u domácího stadionu. Kromě čepic jsou to třeba trička s papežským motivem anebo také dresy s číslem 14. S tím hrál za White Sox po mnoho let legendární polař Paul Konerko, a když roku 2014 ukončil kariéru, tým „jeho“ čtrnáctku přestal používat.
Nyní se vrací aspoň do komerční sféry coby poukaz na ještě slavnějšího Chicagoana. Dresy v ceně 200 dolarů si prý objednávají zájemci až z Jižní Koreje. Jak by ne, tato asijská země patří k těm, kde je nárůst snad ne baseballu, ale určitě katolicismu na špici.
V roce 2009, ještě za komerčně málo atraktivního papeže Benedikta XVI., si Vatikán vymínil, že ke každému použití papežovy podoby, symbolů nebo jména musí dát napřed souhlas. Také za papeže Františka vyšlo roku 2017 podobné komuniké, které mělo ambici chránit osobu papeže před znevažováním a jeho autoritu před zneužitím a zabránit jejich využívání „k neoprávněnému zisku“.
Nyní se Svatý stolec prozatím nevyjádřil, patrně také proto, že – řečeno pěkně česky – orel much nelapá. Koupě papežského piva či dupaček se lvovským motivem je tak na každém, ať už převáží hrdost, přímočarý humor anebo otázka vkusu.
Autorka je publicistka
Nejposlouchanější
Více z pořadu
E-shop Českého rozhlasu
Starosvětské příběhy lesníků z časů, kdy se na Šumavě ještě žilo podle staletých tradic.
Václav Žmolík, moderátor
Zmizelá osada
Dramatický příběh viny a trestu odehrávající se v hlubokých lesích nenávratně zmizelé staré Šumavy, několik let po ničivém polomu z roku 1870.
