V Česku jsou skandály součástí politické kultury. Ztratili jsme ideály, říká expertka na marketing Hejlová
Bez sociálních sítí už dnes politici fungovat nemůžou. Je to pro ně výhodné, mají to tam pod kontrolou, nečeká tam žádný nepříjemný novinář, popisuje Denisa Hejlová, expertka na politický marketing z Fakulty sociálních věd Univerzity Karlovy. „Letos před volbami byli politici na sítích, v televizi a objížděli republiku,“ shrnuje pro Český rozhlas Plus s tím, že i to zřejmě přispělo k vysoké volební účasti.
Vítězné hnutí ANO sestavuje vládu s Motoristy a SPD. První velký zádrhel se objevil u nominace Filipa Turka (Motoristé) na post ministra zahraničí. „Je to riziko nejenom reputační, ale i v tom, jestli se složí ta vláda v takovém složení, jak si to budoucí premiér Babiš (ANO) představuje,“ říká Denisa Hejlová.
Veřejnost sice viděla v médiích řadu příspěvků na sociálních sítích Filipa Turka, které měly být smazány, ale Turek se brání, že některé posty mohli psát náhodní lidé, které potkal.
Čtěte také
„Důvěra byla narušena už dávno předtím,“ upozorňuje na kontroverzního politka Hejlová.
„Vybavuji si konkrétně příspěvek, který vydal sám Turek. Je to ta slavná fotka nebo krátké video o tom, jak on řídí na dálnici rychlostí 200 kilometrů za hodinu,“ připomíná. Tehdy Filip Turek také mlžil ohledně toho, kde byla fotografie pořízena.
„Veřejnost neví, co mu může věřit a co ne,“ kritizuje expertka.
V médiích se spekuluje, že by se Turek kvůli těmto skandálům neměl stát ministrem zahraničí a místo toho by mohl být místopředsedou Poslanecké sněmovny. Podle Hejlové by na tomto postu „dělal Turek menší ostudu“ než jako šéf diplomacie.
Česká kampaň
Podle Hejlové se v dnešním světě politici bez sociálních sítí neobejdou. Letošní volební kampaň hodnotí jako „velmi standardní“. „Řekla bych, že jsme ani nebyli svědky toho, co jsme zažívali předtím – velmi ošklivých výpadů. Kampaň probíhala v celku dobře,“ vyzdvihuje.
Čtěte také
„Byly v ní zahrnuty všechny složky: politici objížděli republiku, byli na sociálních sítích, byli hodně vidět i v televizi, v rozhlase,“ jmenuje expertka a dovozuje:
„Domnívám se, že i to se projevilo. Že povzbudili občany k tomu, aby vstali, šli a hodili svůj hlas do volební urny. Letos jsme měli volební účast téměř 70 procent, to je fantastický výsledek.“
Česká společnost podle ní chce, aby politika fungovala dobře a byla tu pro ně. „Podívejme se třeba na bitcoinovou kauzu, to už je klasika ODS. Nepodařilo se jim to komunikačně vůbec vyřešit. A přesto získali některé voliče,“ připomíná. „Žijeme v zemi, kde jsou skandály součástí politické kultury, takže už jsme ztratili ideály.“
Překvapivý neúspěch Stačilo!
Hejlovou překvapil na letošních volbách neúspěch uskupení Stačilo! a přiznává, že z něj měla radost. „Obávala jsem se, že když se komunisté přejmenují na Stačilo! a vezmou k sobě pár sociálních demokratů, tak tomu lidé uvěří, protože v marketingu změna značky celkem funguje,“ poukazuje.
Čtěte také
U firem bývá rebranding úspěšný, často stačí už jen změna barvy loga z černé na zelenou, aby si lidé začali myslet, že je to zelenější značka.
„Jsem hrozně ráda, že to neuspělo. Bála jsem se, že silné slovo ‚stačilo‘ s vykřičníkem vytvoří velmi silný protestní hlas. Bylo to velmi dobře zvolené, aby lidé zapomněli, že to jsou staří komunisté,“ dodává.
Proč je Petr Fiala (ODS) podle Denisy Hejlové stále více politologem než politikem? A jak by měla vypadat strategická komunikace státu? Poslechněte si celý pořad Osobnost Plus Českého rozhlasu Plus.
Nejposlouchanější
Více z pořadu
E-shop Českého rozhlasu
Závěr příběhu staré Karviné, který měl zůstat pod zemí
Karin Lednická, spisovatelka
Šikmý kostel 3
Románová kronika ztraceného města - léta 1945–1961. Karin Lednická předkládá do značné míry převratný, dosavadní paradigma měnící obraz hornického regionu, jehož zahlazenou historii stále překrývá tlustá vrstva mýtů a zakořeněných stereotypů o „černé zemi a rudém kraji“.
