Logo

Kvalifikovanější jsou nepochybně designéři, kterým vystavila jedničku porota, složená z renomovaných expertů. V diskusi o tom, jak reprezentovat naši republiku v zahraničí, přitom není hlavní otázkou, jaké bude logo, ale zda se máme prezentovat zrovna logem. Připomeňme, že vše začalo zjištěním, že Česká republika je ve světě vnímána jako nepříliš vyspělá postkomunistická země. Vláda si předsevzala vylíčit Česko světu jako moderní stát s bohatou historií. K tomu by měla dopomoci jednotná prezentace, která by vylepšila naši image. Politici si zkrátka nejsou jisti, zda ještě platí, že se dobré zboží chválí samo, a rozhodli se pro marketingové řešení, vyjádřené heslem "Značky, nikoli produkty".

Jinak řečeno: Nejde o to, jací jsme, ale jak se jevíme. Má-li být smyslem takové reklamní kampaně nalákání zahraničních turistů, aby k nám přiletěli utratit peníze, pak vítězné logo vyhovuje. Do bublin lze umístit vzkazy všeho druhu a uvést o sobě slovem či obrazem cokoli, co by se mohlo té které cílové skupině líbit. Pak půjde o to, kolik milionů či lépe miliard míní vláda do reklamní sebechvály investovat, tedy jak masivní kampaně je zapotřebí, aby se přání stalo skutečností. Přitom je dobré vědět, že jde právě a jenom o image, neboli dojem. Sebelepší logo nás nezlepší. Pouze lépe prodá.