Diginovela

Nová technologie připraví stávající televize o část zisku, protože z reklamního koláče začnou ukusovat další hráči. Čím později, tím lépe, je proto heslem Novy a Primy, zatímco jejich budoucí konkurenti, sdružení v Asociaci digitálních televizí, jsou výměnou za urychlení změny a start svého vysílání ochotni upustit od případných arbitráží kvůli neochráněným investicím. Digitalizaci lze zdržet, nikoli překazit, takže se blíží den, kdy se o televizního diváka rozpoutá nelítostný boj. Mimochodem o to drsnější, že televizních diváků ubývá. Především ti mladší se začínají stěhovat na internet a za nimi se určitě bude stěhovat i reklama.

Jak nakonec digitalizace a konkurence modernějších médií ovlivní televizi? Možná k lepšímu. Budoucnost asi mají kanály, zacílené na užší cílové skupiny, což by mohlo na televizní obrazovky přinést kvalitnější programy než univerzální bulvár. Televizní budoucnost se ale věští obtížně, protože ve hře je více neznámých. Nemění se pouze technologie. Také se proměňuje populace, její potřeby a životní styl. Konkurence nemusí televizi zachránit, může ji také zničit. Kdo ví, zda mnoho chudých televizí svede to, co se dařilo několika bohatým, totiž přimět lidi, aby dlouhé hodiny hleděli na obrazovku místo nějaké jiné činnosti. Uvidíme.