Wellness průmysl mění krizi „mužství“ v nový byznys model

Španělský deník El País upozorňuje, že tento průmysl dnes zásadně proměňuje svůj obraz, aby oslovil i muže. Často přitom míchá pseudovědu takzvané „bro science“ s prvky krajně pravicové a antifeministické ideologie.

Čtěte také

Od amuletů po biotypologii. Jak se měnilo zdravotnictví v českých zemích?

Global Wellness Institute odhaduje, že ekonomika tohoto odvětví měla v roce 2023 hodnotu přes pět a půl bilionu dolarů a do roku 2028 má vzrůst na téměř osm bilionů.

Aby takového nárůstu dosáhla, musela najít nové mezery na trhu. Odborníci proto změnili terminologii i estetiku a přizpůsobili pojem a filozofii „wellness“ mužům i současným společenským trendům.

Nové pojmy a procedury

„Péče o sebe“ se tak často označuje jako „biohacking“ a meditace jako „zvyšování mentální výkonnosti“. Průmysl proměňuje také samotné procedury: příjemné lázně střídají ledové koupele, saláty nahrazuje červené maso a spartánský režim přerušovaného půstu.

Čtěte také

Lákavé a zdravé? Ultrazpracované potraviny nám škodí mnoha způsoby, popisuje epidemioložka Selinger

Socioložka a výživová poradkyně Emily Contoisová španělskému listu řekla, že škodlivé aspekty dietních návyků, které kdysi zasáhly hlavně ženy, se nyní opakují i u mužů. Tento posun je podle ní především ekonomicky motivovaný.

Stejného názoru je i dietolog Daniel Ursúa. „Detoxikační smoothie nejsou pro ženy nezbytné, stejně jako paleo dieta není nutně prospěšná pro muže. Za oběma myšlenkami stojí stejný trh, který se snaží profitovat z nejistoty lidí,“ tvrdí dietolog.

Tento trend podle Contoisové souvisí se stále větším společenským tlakem na to, aby také muži vypadali určitým způsobem. Vysvětluje tím i stále častější užívání doplňků a léků na zvýšení výkonnosti nebo hladiny testosteronu. Největší vliv na to prý mají sociální sítě.

„Bro science“

Ruku v ruce s tímto novým ekosystémem se objevili i populární mužští influenceři, kteří formují zájmy nové generace mužů zajímajících se o zlepšení svého života – od práce přes sexuální život až po dlouhověkost. Tento žánr dostal označení „bro science“. Podle španělského listu jde o směs ideologie, fitness evangelismu a posedlosti produktivitou.

Čtěte také

Každý rád odsouvá malé úkoly psychohygieny. Je to jako čištění zubů, říká zakladatelka Nevypusť duši

Jako příklad El País zmiňuje Andrewa Hubermana, propagátora seberealizace ve stylu Silicon Valley, který kombinuje vědecké pojmy s radami o doplňcích stravy a změnách životního stylu.

Podle španělského deníku však jeho doporučení často sklouzávají k pseudovědě – například když tvrdí, že pro lepší spánek stačí dívat se na slunce nebo že dýchání nosem formuje rysy obličeje.

Huberman není sám. Joe Rogan popularizuje ledové koupele a senzorickou deprivaci, Tim Ferriss slibuje optimalizaci těla i mysli pomocí suplementů, Liver King hlásá návrat k syrovým vnitřnostem jako cestu z krize mužnosti a Jordan Peterson prosazuje dietu založenou výhradně na mase.

Ideologie

Mnozí z těchto influencerů balí své představy o mužském zdraví i do krajně pravicové nebo antifeministické rétoriky. Trend už překročil hranice Severní Ameriky a zakotvil také v Evropě. Ve Španělsku existují například takzvaní „velvyslanci zdraví“.

Čtěte také

Buďme hodní na své špíčky, bez nich bychom nepřežili. Jen ať neohrozí zdraví, radí sportovní lékařka Skalská

Vzorec je podobný: začíná to radami o zdraví – například jak zvrátit šedivění vlasů, odstranit vrásky nebo „přeprogramovat podvědomí“. Pokračuje to investičními tipy a končí ideologickým balíčkem, včetně postojů k sexualitě, konzervativní politice či transhumanismu.

Házet všechny tvůrce mužského wellness světa do jednoho pytle by ale bylo zjednodušující. Nejviditelnější příklady jsou extrémní a málo vědecké. Přizpůsobení wellness mužům může být i dobrou zprávou.

„Nová maskulinita“ otevřela prostor, kde muži mohou beze studu mluvit o duševním zdraví i o tématech, která byla donedávna tabu, uzavírá španělský El País.

Poslechněte si celý Svět ve 20 minutách. Jak Donald Trump přepisuje mocenskou mapu západní polokoule? Španělsko míří poprvé za 20 let k nižšímu deficitu, než má Německo. Hrozí Evropě nástup „Tiktokracie“? Humanitární krize se přelévá ze súdánského Dárfúru do sousedního Čadu. Taková jsou další témata pořadu, který připravil Ondřej Čížek.