Unie vyšetřuje Google kvůli trénování AI na obsahu jiných webů. Koubský: Jen morální apel nestačí

Podle Komise to vypadá, že firma za obsah vydavatelům nic nenabízí a nedává jim ani možnost data umělé inteligenci neposkytovat, aniž by to poškodilo jejich umístění ve výsledcích vyhledávání.

Čtěte také

Provedla AI první velký hackerský útok? „Bez lidské ruky by to nefungovalo,“ uklidňuje Koubský

Dalším problémem podle Komise může být to, že si Google vynucuje používání obsahu nahraného na YouTube k trénování svých AI modelů. Tím by mohl narušovat hospodářskou soutěž, protože zatímco Google si v podmínkách YouTube přístup k datům uživatelů zajišťuje, ostatním vývojářům AI modelů tato data využívat zakazuje.

Google teď bude mít možnost na výtky zareagovat, teprve potom Komise rozhodne o tom, zda se firma proti evropským pravidlům provinila, či ne.

Divácký sport

Podle Petra Koubského se tato situace opakuje v různých případech pokaždé, když majitel velké platformy spustí novou službu, ve které využívá data, které z provozování platformy už vlastní.

„Vždy se ozve někdo, kdo se cítí být poškozen. Jestli opravdu je poškozen, nebo není – může to být konkurence, nebo v tomhle případě dodavatelé obsahu na web čili vydavatelé – má dvě roviny,“ poukazuje a vysvětluje:

Čtěte také

Koubský o AI souhrnech: Pokud kvůli nim lidé přestanou chodit na weby, uškodí Google i sám sobě

„Jedna je morální – bezesporu ano, Google opravdu využívá možností a svých výhod na doraz. Potom je tam ale rovina právní a to je přesně ta, kterou v pořadu Online Plus kvalifikovaně neposoudíme, protože je složitá, záleží na argumentaci a protiargumentaci.“

Jak spor dopadne, je podle Koubského nejasné: „V minulosti jsme opakovaně viděli, že právní rozhodování v podobných sporech se nedá úplně odvodit od laického, zdravého rozumu. Právní rovina pro nás bude divácký sport. Počkáme si, jak to dopadne.“

Česká rovina

Těsně před oznámením o vyšetřování Evropské komise vydalo zprávu i české Sdružení pro internetový rozvoj, kde se také zabývá dopadem AI ve vyhledávání na návštěvnost obsahových webů. Zpráva konstatuje na základě čísel českého NetMonitoru, že došlo k výrazným poklesům v řadě obsahových kategorií. 

U některých kategorií je pokles vyšší, u jiných menší. Obvykle se ale poklesy návštěvnosti z vyhledávání pohybují v desítkách procent.

Čtěte také

Jsou AI odpovědi Googlu spolehlivé? ‚Jsou jen trochu špatné, což je daleko zrádnější,‘ říká Koubský

Například kategorie zpravodajských médií je na tom lépe, protože Google, Facebook a další služby nezobrazují takzvané snippety čili náhledy článků ve výsledcích vyhledávání. Uživatelé si tedy pravděpodobně zvykli, že musí kliknout na odkaz, aby se něco dozvěděli. Podle Koubského může jít o pozitivní zprávu, že uživatelé v aktuálním zpravodajství umělé inteligenci příliš nedůvěřují.

V řadě ostatních případů dopad AI na návštěvnost webu podle zprávy ale špatný je.

„Nepřekvapí, že tam ten vliv je vidět. Co mě překvapilo, je, že je opravdu výrazný, skutečně to jsou ve většině kategorií desítky procent. Čekal jsem, že to bude trochu méně, třeba něco kolem deseti,“ přiznává Koubský. 

„Vyboxovat si změnu“

Zdá se, že hlavní téma, které se řeší ve vyšetřování Evropské komise, je, jestli má Google vydavatelům za obsah, který používá v odpovědích generovaných umělou inteligencí, poskytovat nějakou protihodnotu. V současnosti to totiž vypadá, že protihodnota spočívající v návštěvnosti je relativně nízká oproti původnímu stavu.

Čtěte také

Pokud sítě nesmažou podvody, budou za ně zodpovědné, navrhuje Unie. Koubský: Větší tlak je dobře

Koubský soudí, že by k dohodě o tom, že bude Google bude platit za obsah vydavatelům a vůbec provozovatelům webů, dojít mělo. „Já jsem osobně zainteresovaný na komerčním úspěchu přinejmenším jednoho konkrétního vydavatele, který je mým zaměstnavatelem,“ doplňuje.

„V minulosti jsme se opakovaně přesvědčili, že v dnešním digitálním světě každý dostane jenom to, co si vydupe, vyboxuje, vybojuje u soudu a tvrdým obchodním jednáním. Není to tak, že morální apel na Google povede ke změně jeho chování. Bude to opravdu tak, jak to rozhodnou spory, jako je právě ten, o kterém tady hovoříme,“ dodává.

Bude novým majitelem HBO Netflix, nebo zvítězí v soutěži o koupi filmového studia Paramount? A platí argument pro pokutu Evropské komise za klamání uživatelů na síti X? Poslechněte si celý díl pořadu Online Plus, audio je nahoře v článku.