Slovem roku je podle Oxfordu rage bait. Filozof: Jsem rád, že pojem existuje, ukazuje na manipulaci
Vědci z Oxfordu vybrali sousloví roku. Pro letošek jím je rage bait, výraz pro provokativní obsah příspěvků hlavně na sociálních sítích, které vyvoláním negativních emocí zvyšují svůj dosah. Podle týmu z Oxford University Press, který vydává oxfordský slovník angličtiny, se za poslední rok používání výrazu ztrojnásobilo. „Odkazuje na představu, že naše povrchní konzumování obsahu na internetu vede k zhloupnutí,“ říká Tomáš Koblížek z Filozofického ústavu Akademie věd.
Co přesně slovní spojení rage bait znamená? Dá se to jednoduše přeložit jako návnada na vztek, jak často slyšíme?
Ano, já bych řekl, že tohle je dost přesný překlad. Rage je hněv a bait je návnada, takže je to nějaký typ obsahu na internetu, který se snaží přilákat vaši pozornost a udržet ji tím, že vyvolává hněv.
Čtěte také
Mě tady třeba napadá dobrý příklad nedávné rage baitové kauzy v Čechách: jeden zpravodajský web použil titulek něco ve smyslu, že z evolučního hlediska zde nedává smysl mít seniory. Byl to titulek u rozhovoru s jednou vědkyní, která nic takového netvrdila. Takže to byl způsob, jak přitáhnout pozornost.
V čem se liší rage bait od zažitého click bait, který cílí na zvědavost? Je to čistě hněv, nebo má i svá další specifika?
Ne každý obsah, který vyvolává na internetu hněv, musí být rage baitový. Druhou důležitou složkou rage baitových obsahů je, že jsou nějak manipulativní. Třeba v případě zmíněného titulku šlo o rage bait, protože ten rozhovor nebyl o ničem takovém, že bychom tu neměli mít seniory. Je to opravdu obsah, který vyvolává hněv na základě manipulace.
Ale když potom třeba budete mít zprávu o tom, že Rusové vybombardovali někde školku na Ukrajině, tak to samozřejmě také vyvolává hněv. Ale není to rage bait, protože to není hněv, který by byl vyvolán manipulací. Je vyvolán něčím, co je pravda.
„Mozkohnití“
Co na tento výběr slov jako filozof jazyka říkáte? Jak ho čtete?
Tady si můžeme připomenout, že minulý rok bylo vybráno slovo brain rot, což by v překladu – omlouvám se za ten výraz, ale tohle slovo opravdu vyhrálo – mohlo být něco jako mozkohnití.
Čtěte také
Odkazuje na představu, že naše povrchní konzumování obsahu na internetu vede k takovému zhloupnutí nebo mentální degeneraci. Já to čtu tak, že editoři z Oxford Univerzity Press upozorňují na to, že lidé čím dál víc mluví o tom, co nám obsah na internetu může způsobit.
Slova, o kterých teď mluvíme, dominují sociálním sítím. Potvrzuje se tím, že právě ony udávají tempo a předběhly ostatní weby?
Já myslím, že to signalizuje nejen to, že se tyto fenomény šíří, že se objevuje čím dál víc rage baitových titulků nebo že dochází k tomu, že čím dál více času trávíme jen takovým povrchním klouzáním po internetu, ale signalizuje to také to, že o tom čím dál víc víme, čím dál víc o tom mluvíme, přemýšlíme a používáme tato slova.
Mně se zdá, že výběr pojmů brain rot nebo rage bait chce signalizovat, že to není jen něco, co se děje, ale něco, o čem lidé čím dál víc vědí a mluví.
Pojmenování problému
Proč tak dobře fungují právě negativní emoce? A proč je tak jednoduché je v online prostředí u člověka rychle vyvolat?
K tomu jsou různé odpovědi. Třeba u rage baitu nebo hněvu se hodně mluví o tom, že titulek, který vyvolává hněv, přitahuje mnohem více pozornosti než pozitivní titulky.
Čtěte také
Je to dáno tím, že součástí hněvu je naše povědomí o tom, že se děje nějaká nespravedlnost, něco se děje špatně a my máme tendenci to někomu oplatit nebo to někomu vrátit. To nás drží u toho obsahu, že se chceme v tom hněvu víc angažovat a třeba uvést věci na pravou míru.
Někdy to může být způsobeno tím, že s námi někdo manipuluje. A to je důvod, proč jsme hodně na internetu. Chceme věnovat té nespravedlnosti pozornost.
Může to mít i nějaké pozitivní konotace? Může podle vás znalost takových výrazů lidem i pomoci lépe rozpoznat třeba manipulační obsah?
Já myslím, že je důležité mít tato slova. Abychom mohli řešit nějaké problémy, tak je musíme umět pojmenovat. Takže myslím, že naprosto skvělé, že máme slovo rage bait, protože to není jenom slovo, ale je v něm koncentrováno naše povědomí o tom, že existuje manipulativní typ obsahu.
A když pro to máme slovo a máme o tom určité povědomí, tak je to první krok k tomu, abychom s tím mohli začít něco dělat.
Mohlo by vás zajímat
Nejposlouchanější
Více z pořadu
E-shop Českého rozhlasu
Přijměte pozvání na úsměvný doušek moudré člověčiny.
František Novotný, moderátor
Setkání s Karlem Čapkem
Literární fikce, pokus přiblížit literární nadsázkou spisovatele, filozofa, ale hlavně člověka Karla Čapka trochu jinou formou.
