Valentýn
Svatý Valentýn je u nás svátkem s krátkou tradicí a ještě nějakou dobu potrvá, než začne přinášet obchodníkům srovnatelný profit jako v zemi původu. Je to ale logické. Marketingové kampaně cílí na mladé do třicítky a tím pádem zatím dvěma třetinám české populace tento svátek z dovozu neříká nic. "Růžové šílení" je ale limitováno i dalšími faktory. Předně je zde konkurenční první máj, kdy díky Máchovi zvou ku lásce školní osnovy. V moci reklamy pak není ovlivnit kupní sílu obyvatelstva. Jestliže u nás v průměru vyznavač svatého Valentýna utratí za oslavu sedm stovek, není divu, že jsou malým zájmem zklamaní zlatníci.
A především: mnozí potenciální zájemci by i slavili, ale nemají s kým. Podstatné ale je, že valentýnská mánie má podobně skvělou perspektivu jako třeba vir chřipky. Obchodníci jsou si vědomi ideálního data v kalendáři mezi Vánocemi a Velikonocemi a tudíž příležitosti přesvědčit zákazníky ke "zbytným" nákupům. Potenciál valentýnského byznysu není omezen pouze na bonbony, květiny a plyšáky. Budoucnost mají třeba "zážitkové" dárky, jako je valentýnské menu v restauraci, valentýnské pobyty nabízené cestovkami, dvě valentýnské letenky v ceně jedné, anebo produkty mobilních operátorů, jako jsou valentýnské pohlednice, loga či melodie.
Soustředěná snaha obchodníků, aby si zamilovaní zamilovali Valentýna, je dobrou investicí. Časem tento svátek přestane působit uměle, pomine křeč a stane se výnosnou samozřejmostí. Zkušenost s rafinovaností reklamních kreativců dokonce opravňuje k prognóze, že přijde doba, kdy se lidé zamilují proto, aby si mohli vyměnit valentýnské plyšáky. Některým slabším náturám se už taková záměna příčiny a důsledku určitě přihodila.
Nejposlouchanější
Více z pořadu
E-shop Českého rozhlasu
Vždycky jsem si přál ocitnout se v románu Julese Verna. Teď se mi to splnilo.
Václav Žmolík, moderátor
Tajuplný ostrov
Lincolnův ostrov nikdo nikdy na mapě nenašel, a přece ho znají lidé na celém světě. Už déle než sto třicet let na něm prožívají dobrodružství s pěticí trosečníků, kteří na něm našli útočiště, a hlavně nejedno tajemství.
