Koubský: Facebook je obviněn ze zneužití dat inzerujících firem ke zvýhodnění vlastní nabídky

Evropská komise pojala podezření, že Facebook využívá data o konkurenčních službách, které si na něm kupují reklamu, aby tím zvýhodnil svoji vlastní službu. Díky přesným datům, která získává, ví, co jejich zákazníci požadují a díky tomu dokáže přizpůsobovat svoji nabídku v marketu.

Čtěte také

Facebook už mladé zpátky nedostane. Změna by mohla odradit i jeho starší cílovou skupinu, tvrdí expert na sociální sítě

Podezření na nekalou činnost Facebooku padlo v červnu 2021, kdy ho Komise oznámila. Nyní by se podle serveru Politico mělo schýlit k formálnímu obvinění a zahájení vyšetřování, ke kterému má dojít ještě do konce letošního roku.

„To obvinění samo o sobě je obsahově velice zajímavé. Většinou se setkáváme s otázkami zneužití monopolního postavení ve smyslu vytlačování konkurence z nějaké služby nebo s obviněními ze zneužití osobních dat,“ míní redaktor Deníku N Petr Koubský.

Digitální svět a digitální technologie potřebují trochu jiné zákony, než které jsou odvozeny z klasického fyzického světa.
Petr Koubský

„Ale využít data inzerujících firem k tomu, aby si poskytovatel inzertního prostoru zvýhodnil vlastní nabídku, to je první případ tohoto druhu a bude velice zajímavé zjistit, jestli se to prokáže. V té spoustě antimonopolních obvinění to je úplně nový motiv.“

Čtěte také

Facebook? Mladí nechtějí být na síti svých prarodičů, říká expert sociálních sítí Zbiejczuk

Koubský ovšem také zmiňuje, že pokud nějaká firma poskytuje pro něco platformu a zároveň je sama uživatelem té platformy, tak se vždy dostává do komplikovaného postavení.

„V tomto případě vždy riskuje, že bude obviněna ze zneužití, i když tomu tak třeba ve skutečnosti není. Čili může to být tak i onak. Uvidíme, jak dopadne vyšetřování,“ říká.

Proč potřebujeme nové zákony pro digitální svět?

Ošetřit celou problematiku zneužívání dat je však velmi náročné a pro Komisi bude taktéž velmi těžké zjistit, jestli Facebook v tomto případě pochybil. Pro samotnou společnost bude totiž téměř nemožné dokázat, že data nezneužívá, jelikož Komise jednoduše nemůže vidět pod ruce všem zaměstnancům firmy.

Technologický vývoj ale předbíhá právo a předbíhá i uvažování o tom, co je morální a správné a co není.
Petr Koubský

„Tohle je podle mě další ukázka toho, že digitální svět a digitální technologie potřebují trochu jiné zákony, než které jsou odvozeny z klasického fyzického světa. Najednou tu jsou totiž technicky možné věci, které dřív jednoduše možné nebyly a když je něco nemožné, tak to nemusíte zakazovat nebo vymezovat zákonem. Jakmile jednou taková možnost ale vznikne, tak se k tomu právo nejspíš nějak vyjádřit musí, a to je to, co tady teď chybí,“ míní.

Podle Koubského je jednou z možností, jak se takovýmto problémům, jako je zneužívání dat, vyhnout, je zakázat těmto velkým platformám právě služby typu marketu. I to by však podle něj mělo velká úskalí.

Čtěte také

Jan Vávra: Digitální dav v ulicích

„Tahle možnost se tu nabízí, ale okamžitě vzniká otázka, kde namalovat čáru, co ještě by se jim v tomto směru dovolilo a co už ne, a ta by se musela stanovit velice subjektivně, protože proto není objektivní kritérium.“

„Možná by se to dalo dělat měkčími prostředky než zákazem, a to třeba selektivním zdaněním některých služeb, pokud jsou spojeny v jedné firmě. Technologický vývoj ale předbíhá právo a předbíhá i uvažování o tom, co je morální a správné a co není. Bylo by skvělé mít to vyřešeno teď hned, ale zdá se, že to neumíme,“ dodává.

Poslechněte si celý pořad Davida Slížka v audiozáznamu. Dále se dozvíte o nejvíce používaném hesle v ČR, o tom jak firma Apple spustila možnost vyslat v případě problémů nouzovou zprávu z mobilu přes satelit nebo o novém úřadě pro digitalizaci.