Zpravodajství na TikToku je obtížná záležitost. Část publika ale jinak zasáhnout nejde, míní novinář Koubský

Podle průzkumu je hlavním zdrojem zpráv mezi sociálními sítěmi pro Američany stále Facebook, kde je pravidelně čerpá 31 procent respondentů. TikTok je s deseti procenty na pátém místě. Před ním se umístily sociální sítě YouTube, Twitter a Instagram.

„Na těch číslech pro toho, kdo to sleduje, asi nic překvapivého není. Je to střízlivý odhad, který by se dnes dal aplikovat asi na kteroukoliv západní zemi,” rozebírá redaktor Deníku N Petr Koubský.

Čtěte také

Facebook naráží na popularitu TikToku. „Ztrácí dech a TikTok si jen tak nekoupí,“ glosuje Koubský

Podle Koubského také velká část populace používá sociální sítě jako primární zdroj informací, v některých případech dokonce jako jediný. „Možná by se například politici měli zamyslet nad tím, jak velký je dnes dosah sociálních sítí a jak významnou roli ve srovnání s veškerými klasickými médii včetně televize mají.”

Schopnost sociálních sítí předávat závažnější sdělení je nicméně složité určit. „Mám za to, že se to budoucí generace novinářů budou muset naučit, ale je to velice obtížná věc,” dodává Koubský. „Nicméně je potřeba akceptovat realitu spočívající v tom, že k části publika se jiným způsobem než tím klipovitým nedá dostat.”

Tradiční média na sociálních sítích

Vzhledem k odlišnostem sociální sítě TikTok je podle Koubského obsah tradičních médií do jeho schématu nepřevoditelný. „Je potřeba se přizpůsobit tomu, co je typickým obsahem té sítě, což jsou krátké, rychlé, většinou vtipné nebo šokující klipy, neustále udržující pozornost diváka. Pokud tam mají zprávy uspět, tak asi musí mít tuto podobu,” míní.

Ve svých počátcích byl Facebook považován za vhodný doplněk tradičních médií. Podle Koubského iluze přátelské sítě zvyšující čtenost a sledovanost už neplatí.

Čtěte také

K šíření dezinformací nově přispívá i TikTok. Důkazem jsou filipínské prezidentské volby

„Facebook v době svých začátků byl něco úplně jiného, než je teď. Už není malý a hodný, jako byl tehdy, ale je velký a dominantní. Myslím, že s TikTokem tuto chybu nikdo nedělá, vydavatelé jsou už poučenější,”

Jeho využití ale nezavrhuje. TikTok by podle něj mohl sloužit jako „docela dobrá laboratoř, kde by se (zpravodajství) dalo vyzkoušet s relativně malými náklady,” dodává s tím, že síť také nabízí dobré možnosti měření dosahu. „Uvidíme, co z toho vzejde, ale myslím, že v mediálním světě je dost velká deziluze na všech stranách a že si už nikdo příliš nedělá naděje na jednoduché a rychlé řešení.”

V celém pořadu Online Plus se také dozvíte, jak se mění přístup policie a soudů k extremismu na sociálních sítích nebo s jakými problémy se potýká americká armáda při testování rozšířené reality či jakým způsobem fungují obchody bez prodavačů. Provází David Slížek.