Ivan Hoffman: Vyhlížení kampaně
Nikdy jsme si u řezníka nekoupili mleté maso. Důvod je prostý. Má žena před mnoha lety ještě jako studentka tři týdny brigádovala v řeznictví.
A protože jsem já absolvoval brigádu v konzervárně, marmelády, kompoty či lečo si odjakživa a výhradně vaříme a zavařujeme sami.
Čtěte také
Sebelepší kampaň profesionálních marketérů by na tom nic nezměnila, neboť osobní zkušenost je silnější, než jakákoli dobře či špatně míněná informace či reklamní dezinformace.
Když nyní vyhlížím kampaň, která mne má přesvědčit o smysluplnosti a bezpečnosti očkování proti covidu, nedávám panu ministrovi Blatnému velkou šanci, že mne přemluví, ani kdyby mu pan premiér na kampaň zapůjčil své nejlepší marketéry.
Kvůli staré rodinné tragédii, kdy kvůli alergii na očkování zemřelo dítě v náručí mé tetě, dětské lékařce, z osobní zkušenosti vím, že očkování někdy pomáhá, jindy škodí anebo rovnou zabíjí.
Reklamu potřebuje to, co je neprodejné
Naštěstí je prý k získání kolektivní imunity třeba proočkovat dvě třetiny populace, takže postačí přemluvit ty, kterým ještě v rodině na očkování nikdo nezemřel. Pokud někdo díky své přirozené autoritě získá veřejnost pro očkování, budou to lékaři. Politici mohou vakcinaci prokázat službu pouze medvědí.
Čtěte také
Ohledně počínání naší Poslanecké sněmovny se hodí připomenout Cromwella, který trefně zkonstatoval, že „když zasedá parlament, nikdo si nemůže být jistý majetkem ani životem.“
V tomto smyslu mimochodem chybí mezi opatřeními, co dělat v případě čtvrtého stupně PSA, preventivní rozpuštění zdraví nebezpečné parlamentní bubliny.
Jak se bránit kampaním? Nejlépe osvětou. Je dobré připomínat, že smyslem kampaně je zpravidla prosadit něco nepřirozeného. Změnit naše spotřební chování, politické preference, zpochybnit to, čemu věříme. Dávno pryč je doba, kdy platilo, že dobré zboží se chválí samo, rozuměj –nepotřebuje reklamu.
Dnes je bez reklamy neprodejná politická strana, prací prášek, mobil či vakcína, přičemž ale neplatí, že reklama je zárukou kvality. Masivní reklamu potřebuje hlavně to, co je neprodejné.
Přiznávám ale, že vyhlížím několik užitečných kampaní. Například kampaň proti elektromobilitě anebo kampaň proti plastovým obalům. V mém případě budou přesvědčovat přesvědčeného.
Minerálky nepiju od okamžiku, kdy je nelze koupit ve skleněné lahvi, a než bych koupil elektromobil, raději budu ekologicky chodit pěšky.
Autor je komentátor Deníku
Více z pořadu
E-shop Českého rozhlasu
Víte, kde spočívá náš společný ukrytý poklad? Blíž, než si myslíte!
Jan Rosák, moderátor
Slovo nad zlato
Víte, jaký vztah mají politici a policisté? Kde se vzalo slovo Vánoce? Za jaké slovo vděčí Turci husitům? Že se mladým paním původně zapalovalo něco úplně jiného než lýtka? Že segedínský guláš nemá se Segedínem nic společného a že známe na den přesně vznik slova dálnice? Takových objevů je plná knížka Slovo nad zlato. Tvoří ji výběr z rozhovorů moderátora Jana Rosáka s dřívějším ředitelem Ústavu pro jazyk český docentem Karlem Olivou, které vysílal Český rozhlas Dvojka.
