Bella Hadid s palestinskými kořeny jako tvář tenisky z roku 1972? Chyba marketérů, hodnotí novinářka

Obsazení Belly Hadid do nové tváře kampaně na obuv Superlight 72 vyvolalo kritiku. Je tomu především proto, že na letní olympiádě v Mnichově v roce 1972 zastřelili palestinští teroristé 11 izraelských sportovců.

Firma Adidas se všem omluvila, včetně modelky, kterou z kampaně stáhla.

Módní publicistka Veronika Ruppert si myslí, že firma Adidas si zvolila navrácení právě téhle obuvi záměrně. Marketéři firmy si nejspíše všimli, že se do módy opět dostávají 70. léta.

„Marketéři Adidasu se nejspíše podívali, která jejich teniska ze 70. let byla nejvíc úspěšná, nejvíc ikonická a nejvíce se prodávala. A to je právě tato teniska, kterou do této doby lidé měli spojenou s olympioniky, kteří sbírali medaile na těchto hrách,“ připomíná novinářka. 

„Ale zároveň si tyto tenisky obouvali i němečtí olympionici, kteří rozhodně nevraždili. Takže ta teniska doteď nebyla krvavá, když to tak řeknu. Nebyla s tím spojovaná,“ upozorňuje Ruppert na popkulturní kontext modelu Superlight 72.

Tenisky z roku 1972 se navíc objevily v populárním seriálu té doby Starsky & Hutch.

Žádaná Hadid

Jenže v současnosti se řeší i bezpečnost izraelských sportovců na olympiádě v Paříži. A proto byla kampaň podle Ruppert zvolena opravdu nešťastně.

„Myslím, že to marketéry nenapadlo. Nečetli to tímto symbolem. Bota pro ně nebyla symbolem někdejšího masakru, ale 70. let,“ soudí. 

Čtěte také

Politika a sport: Masakr na olympiádě v Mnichově aneb Nejhorší den olympijského hnutí

„Je také důležité říct, kdo je Bella Hadid. Ona je v této kauze líčená jako modelka s určitými etnickými kořeny. Ale Bella Hadid je globální celebrita. Podle některých modelů má nejvíce symetrickou tvář na světě,“ přibližuje Rupert.

Hadid je jednou z nejvlivnějších osobností světa. „Je to nejžádanější světová americká modelka dnešní doby, které leží u nohou všechny luxusní značky. A spolupráce s Adidasem je pro ni taková malá, nedůležitá věc,“ hodnotí.

Chyba marketérů

Podle novinářky kvůli špatně zvolené kampani, kterou musí změnit, může firma Adidas krátkodobě prodělat. Ale přesto se tento model tenisek bude prodávat dál.

„Tahle teniska patří k jedním z nejúspěšnějších modelů, který se prodává a nosí víc než 50 let,“ soudí Ruppert. „Já si myslím, že dlouhodobě to tu tenisku zase tak neovlivní, protože ta bota za to nemůže. Ta teniska prostě není krvavá.“

A ani Bellu Hadid podle novinářky tato kauza nepoškodí. „S firmou se bude modelka nejspíš soudit. Od fanoušků a fanynek na sociálních sítích má obrovskou podporu. Lidé jí píšou, že to ona je příliš dobrá pro Adidas a že firma si ji nezaslouží. Adidas se teď omlouvá a omlouvá,“ doplňuje novinářka a dodává:

„Opravdu to vypadá, že to celé byla nezáměrná chyba marketérů. Bohužel.“