Shein v Paříži? Kontrast levné módy a luxusní čtvrti budí rozruch, popisuje novinářka Šponerová

„Paříž je specifická protože je to město módy a otevírá se tam první kamenný obchod Shein, navíc ve velice luxusní čtvrti,“ přibližuje Šponerová.

„Vzbudilo to rozruch kvůli tomu, jak je možné, že to je v Paříži, v historickém objektu. Ale zároveň je to jeden z nejoblíbenějších obchodů ve Francii a má tam opravdu obří základnu spotřebitelů.“

Čtěte také

„Ani cent těm, kdo podporují pedofily!“ Otevření prodejny Shein v Paříži provázela fronta i protesty

Proti otevření kamenné prodejny protestovali malí prodejci, zavedené oděvní značky i ekologičtí aktivisté, kterým vadí neudržitelný aspekt výroby ultrarychlé módy, jakou Shein prodává.

Pařížská prodejna je přitom první z celkem pěti chystaných kamenných obchodů.

„Ředitel Sheinu to vysvětloval marketingově, že chtějí, aby se to oblečení víc dostalo do ulic. Lidi se půjdou projít a uvidí to v luxusním kontextu, takže jim to vytvoří nějaké asociace,“ poukazuje Šponerová. „Podle něj je úžasný ten kontrast, kdy si lidé můžou jít koupit drahou kabelku a vedle toho tričko za tři dolary.“

Špinavé odvětví

Nízká cena je sice výhodná pro spotřebitele, ale problematická z etického hlediska výrobního procesu. Shein patří do kategorie tak zvané ultrarychlé módy, pro kterou je typické rychlé střídání trendů a kolekcí spojené s krátkou životností oblečení a velkou nadprodukcí módního průmyslu.

Čtěte také

Shein dostal rekordní pokutu. Láká nás nekalými praktikami jako gamifikace cen, vysvětluje odbornice

„Množství oxidu uhličitého, který například Shein vysílá do ovzduší, se rovná několika uhelným elektrárnám, takže má obrovský dopad na životní prostředí,“ upozorňuje novinářka.

„Vždycky se měří, jestli je špinavější odvětví strojírenství, nebo módní průmysl. Asi by vás nenapadlo dát vedle sebe, ale hodně si konkurují.“

Problematické jsou i pracovní podmínky v továrnách, kde se ultrarychlá móda šije. Zaměstnanci v nich často pracují 12 hodin denně, 7 dní v týdnu, výjimkou není dětská práce.

Čtěte také

Rychle, levně, bezohledně. Trendy ve fast fashion vybírají algoritmy, oblečení šijí migranti i děti

Na Sheinu přesto nakupují často i mladší lidé, kteří jsou zpravidla spotřebitelsky uvědomělejší a více dbají na udržitelnost a standardy značky.

„Loni byl popsán fenomén, kterému se říkalo ‚únava z udržitelnosti‘,“ uvádí Šponerová. „Je to velké téma pro mladé lidi, unavili se z viny, kterou neustále nesou. Je dobře, že nad tím mladší generace přemýšlí, ale došlo to do stavu, kdy je tlaku tak strašně moc, snažíte se to dělat dobře, až to přežene a začnete být trošku apatičtí.“

Hezká společenská smlouva

Rozruch kolem Sheinu přitom ukázal, jak důležitou roli móda v našich životech hraje.

„Není to jenom něco hezkého, povrchního, je to opravdu obrovský byznys. Zároveň je velmi významná, protože popisuje, co se ve společnosti děje,“ domnívá se autorka knihy On Fashion.

„Všichni chodíme oblékaní, je naivní myslet si, že nás to nijak neovlivňuje. Mohli bychom se bavit o hrozně moc úrovních – od individuálně psychologické, co to s námi dělá, po společenskou, protože se přimykáme třeba k nějakým skupinám podle toho, co nosíme, vůči čemu se vymezujeme.“

Čtěte také

Zákaz tepláků a odhaleného pupíku? Brněnská škola zavedla dress code

Osobní styl je navíc projevem individualismu, který je typický pro západní společnosti. Z toho důvodu dráždí omezení typická pro dress cody na některých pracovištích nebo školách.

„Dress code je hezká společenská smlouva, dokud nikomu neubližuje. Říkáme lidem: Na tuto akci si vezmi toto a díky tomu ty se tam budeš cítit dobře, protože se spojíš s masou,“ uzavírá Šponerová. „Nejproblematičtější je, když je to směřované genderově. Když se to víc dotýká holek, je to problém.“

Je rychlá móda nutně opakem udržitelnosti? Řeší Češi etické aspekty oděvního průmyslu? A může EU čínské giganty zakázat? Dozvíte se v záznamu celého rozhovoru. Ptá se Světlana Witowská.