Saúdská Arábie si snaží vylepšit pověst. Pomoci jí mají influenceři

Podle textu v rakouském deníku Die Presse mají internetové celebrity vylepšit pověst absolutistické monarchie a přilákat do ní turisty.

Pouštní písek, zapadající slunce a majestátní skalní útvary jsou častým motivem fotografií sdílených cestovatelskými a lifestylovými bloggery na sociální síti Instagram. Saúdskou Arábii vykreslují jako vystřiženou z pohádek Tisíce a jedné noci.

Čtěte také

Ženy v Saúdské Arábii poprvé usedají za volant

O zemi se přitom v médiích dosud psalo především negativně. A to například ve spojitosti s vraždou novináře Džamála Chášukdžího, který byl zabit v říjnu 2018 na saúdském konzulátu v Istanbulu, ale také v souvislosti s pronásledováním homosexuálů, popravami nebo diskriminací žen. Obrázky nejkrásnějších míst království teď mají špatnou image království napravit.

Propagace má za cíl představit také kosmopolitní stránky Saúdské Arábie – vždyť přece už i místní ženy smí vlastnit řidičský průkaz a jezdit autem. To je něco, co před několika lety bylo nemyslitelné.

Řízená modernizace

Starost Rijádu o vlastní obraz v zahraničí souvisí s otevíráním země pro zahraniční turisty. Od září mají možnost získat vstupní dokumenty občané 49 států.

Čtěte také

iROZHLAS

Saúdská Arábie dovolí nesezdaným párům spát v jednom pokoji. Nová pravidla zavádí kvůli turistům

Saúdská Arábie chce do budoucna snížit svou závislost na ropě. Korunní princ Muhammad bin Salmán se proto drží ambiciózních plánů shrnutých ve strategii s názvem Vize 2030, podle níž má země projít modernizací. Všechny změny přitom ovšem musí vycházet z rozhodnutí královského paláce.

Novinkou je například státní podpora a propagace veřejných zábavních vystoupení, jako jsou koncerty západních popových hvězd. Do oblasti zábavního průmyslu chce království v příštích deseti letech investovat 64 miliard dolarů.

Někteří uživatelé sociálních sítích se ale líbivými fotografiemi nenechávají ukolébat. „Zajímali jste se někdy o to, kolik lidí bylo letos v Saúdské Arábii popraveno?,“ zeptal se influencera Micka Salase na Instagramu jeden z uživatelů.

Kritický komentář se objevil také pod fotkou, kterou v Saúdské Arábii pořídila bloggerka Alyssa Bossiová. „Jasně, zkrátka zapomeneme na diskriminaci žen, absenci některých základních lidských práv a korupci. Přeci na tom nezáleží, když mají v Saudské Arábii pěkné turistické atrakce, je to tak?,“ poznamenal kdosi štiplavě.  

Falešná reklama

Bloggerka Dianelle Riversová-Mitchellová v rozhovoru s americkým deníkem New York Times uvedla, že každý influencer by se před přijetím zakázky měl dobře informovat o místě, které hodlá na náklady klienta navštívit a následně propagovat.

Čtěte také

Saúdská Arábie zavedla „daň z hříchu“. Cigarety hned skokově podražily

„Osobně jsem už několikrát sedla za jednací stůl s několika cestovními centrálami. Všechny mi slibovaly tu nejlepší péči, jen abych podpořila jimi vybraný turistický cíl,“ říká Riversová-Mitchellová. Jak ale dodává, nabídky několikrát odmítla právě kvůli tomu, jak se v dané zemi zachází s vlastními občany. A také upozorňuje, že „nelze očekávat, že obyčejný turista získá stejné zážitky jako influencer“.

Když další bloggerka Brooke Sawardová v dubnu na sociálních sítích popisovala svou cestu do Pákistánu, řada uživatelů ji kritizovala za to, že zamlčela otázku bezpečnosti a porušování ženských práv v této asijské zemi.

Novinářka Miranda Greenová jí tehdy ironicky napsala, že je ráda, že Sawardová mohla v rámci organizované skupiny prozkoumat Pákistán novým způsobem. Nicméně pocity svobody a bezpečí, které propagační video na YouTube navozovalo, jsou podle Greenové pro mnohé cestovatele a dokonce i obyvatele Pákistánu jen těžko dostupné.

Kritika nového přístupu Saúdské Arábie se přitom objevuje nejen na sociálních sítích, ale také v samotném království. Tamní vláda nedávno tvrdě zakročila proti šejkovi Umaru Mukbilovi, který kritizoval nově uvolněnou politiku jako hrozbu pro místní tradiční kulturu. To influenceři se spokojí s tím, že kritické komentáře jednoduše vymažou, uzavírá rakouský deník Die Presse.