Miliardový filmový průmysl v Česku: pomáhají státní pobídky, v reklamě škodí umělá inteligence

Pozitivní dopad na filmové odvětví mělo navýšení peněz pro Státní fond audiovize včetně pobídek pro filmové produkce. Podle ředitele Asociace producentů audiovize Vratislava Šlajera šlo na pobídky loni asi 1,6 miliardy korun, velký význam ale měla pro filmaře i stabilizaci pobídkového systému a fakt, že nová pravidla jsou přehlednější a umožňují rychlé jednání.

V letošním roce nicméně může opět přijít problém, od konce března se totiž uzavřelo podávání nových žádostí o zápis do pobídkového systému, protože peníze se vyčerpaly. Postupně by se měly pobídky navýšit až na dvě miliardy korun a měly by být po filmaře čerpatelné na tři roky. 

Pobídky, kdy se filmovým produkcím vrací určité procento nákladů utracených v dané zemi, případně část daní, u nás dosahují 25 procent. Česko má ale velkou konkurenci. Vratislav Šlajer řekl v pořadu Nic osobního, prostě byznys Českého rozhlasu Plus, že například sousední Slovensko poskytuje pobídky zhruba 33 procent, více také Maďarsko, Polsko nebo Pobaltí.

„Dá se ale říct, že nám konkuruje celá Evropa, protože se teď všichni v pobídkách předhánějí,“ upozornil s tím, že pobídkové systémy má samozřejmě i USA.

Čtěte také

V hlavní roli Vary. Příběh festivalu, který překračoval hranice filmu i politiky

Mírně loni rostla i výroba českých filmů a seriálů – o šest procent na necelé dvě miliardy korun, reklama zvýšila obrat o 202 milionů na 2,7 miliardy korun. Podle Vratislava Šlajera se v reklamě začal hodně projevovat nástup umělé inteligence. Hlavně u krátkých spotů totiž levná videa generovaná AI fungují a stačí.

„Tam AI nastoupila poměrně tvrdě a tu reklamu to opravdu zasáhlo a poškozuje,“ uvedl.

Celkově ale podle něj začíná počáteční panika kolem AI, jak tvrdě dopadne na filmový průmysl, hlavně jeho kreativní část, opadat. Její využívání směřuje spíš k optimalizaci výroby, třeba v případě triků nebo pozadí různých scén.

Češi preferují komedie

Z českých titulů loni v kinech nejvíce bodovaly filmy Vyšerad Dvje, který distribuuje Bioscop, dvojkou pak byla nekorektní komedie Na plech od Bontonfilmu a trojkou Džob od Continental Film.

„Podle úspěšností českých filmů vidíme, že český divák stále preferuje komedii. V uplynulém roce to byly spíše nekorektní komedie a pokračování úspěšných předloh,“ říká majitel Bontonfilmu Martin Palán.

Čtěte také

Karlovarský zápisník: Zažijte festivalovou atmosféru s Radiožurnálem

Návštěvnost kin sice mírně klesá, a roste obliba digitálních streamovacích a televizních platforem, stále se oba segmenty ovlivňují.

„Historicky vždycky platilo, že úspěšný film je taková sněhová koule. Čím větší návštěvnost uděláte v kinech, tak tím vyšší sledovanost potom dosáhne v ostatních distribučních kanálech, ať už to byly fyzické nosiče, digitální distribuce nebo televizní sledovanost,“ uvedl Palán.

Digitální platformy nicméně nezveřejňují přesný počet zhlédnutí či diváků. „Těžko se to měří, protože na digitálních platformách máte velmi často velkou odloženou sledovanost, to znamená, že třeba u filmu usnete a pak si zbytek pustíte jindy. Ale podle top sledovanosti můžete vidět, jestli se film držel v topce týden, dva, tři, pět, deset a podle toho logicky víte, že byl úspěšný,“ uvedl Palán.

Čtěte také

Těžko popsatelné rozkoše mateřství. Seriál Margo má problém vyjít, sází na skvělé herce i postavy

Jeho Bontonfilm letos hodně sází na komedii Bardotky a na velkofilm Bojovník. S náklady přes 70 milionů kroun a dobou přípravy sedm let patří Bojovník k největším titulům společnosti. „Je to jeden z nejdražších komerčních titulů všech dob a pro nás nejdražší produkce, kterou jsme zatím realizovali,“ dodal Palán.

S prodejem filmů tuzemským společnostem mimo jiné pomáhá, pokud se společnostem povede je uvést na Mezinárodním filmovém festivalu v Karlových Varech. Jeho rozpočet je aktuálně 260 milionů korun a za organizátorem stojí tuzemská firma Rockaway Art, říká v pořadu Nic osobního, prostě byznys novinář Petr Šimůnek.

Stát, jak podotýká spoluautorka pořadu Jana Klímová, přispívá menšinovou částkou necelých 50 milionů korun. Další příspěvky má festival od kraje a města. Většinu si ale musí sehnat od sponzorů.

Kdo jsou hlavní podporovatelé festivalu a proč se jim to vyplatí? Jak je to s AI a vlivem na filmový průmysl? Poslechněte si pořad Nic osobního, prostě byznys.