Jejich bitevním polem jsou média, jejich zbraní je slovo. Poslouchejte sérii Kampaň! Průvodce českým politickým marketingem

Kampaň! Autobus vs. helikoptéra. Jak se dělal politický marketing v druhé půlce 90. let?

15. listopad 2025

Historie Plus

Celý seriál:

Jejich bitevním polem jsou média, jejich zbraní je slovo. Poslouchejte sérii Kampaň! Průvodce českým politickým marketingem

Na začátku 90. let to v Československu vypadalo jednoduše: nadšení ze svobody a politika plná ideálů. Jenže euforie netrvá věčně. Jak se měnily kampaně v druhé polovině 90. let? V tomto díle série Kampaň! se vrátíme do doby, kdy se za voliči jezdilo autobusem (nebo létalo helikoptérou) a kdy volební programy ještě měly desítky stran.

Levice jako zakázané slovo – i to musely strany brát v potaz, když se chystaly na první dvoje svobodné volby v tehdejším Československu. V druhé půlce 90. let se ovšem situace začíná měnit. Miloš Zeman se v roce 1993 stává předsedou sociální demokracie a usiluje o vítězství ve volbách.

Fotografie z roku 1996 Miloš Zeman při turné v autobusu Zemák|foto:Dan Materna / MAFRA, Profimedia

Jak se vyvíjel politický marketing ve společnosti, která už řešila běžné problémy vyplývající ze střetu tehdy ještě jasně vymezené levice a pravice?

„Švédská sociální demokracie sem poslala partu lidí, kteří dělali politický marketing na mezinárodní úrovni,“ vzpomíná Petros Michopulos, který v 90. letech pracoval na kampaních ČSSD. „Techniky, kterými oni analyzovaly data, byly i pro nás naprosto revoluční,“ dodává.

Jak se z jasného ideologického střetu mezi levicí a pravicí stal cílený marketing a kdy se začalo měřit, co voliči „chtějí slyšet“? Série Kampaň! sleduje proměnu českého politického marketingu od éry plakátů až po dobu sociálních sítí a přesných dat.

autor: Jakub Horáček